大数据势不可挡
在过去几年中,“互联网+”、大数据、新零售等新词汇层出不穷,但核心都在于数据。淘宝每天的数据量已超过50TB,新浪微博高峰期一秒钟接收100万次以上的响应请求,百度每天处理60亿次搜索请求。
正如百度大数据零售产品架构师马震所说,人类所产出的数据量级正在以指数级的速度增长。而随着云计算等各类技术的发展,更是将人们直接推进了大数据时代,特别是珠宝行业。
中国黄金协会副秘书长刘艳红表示,近几年来,珠宝行业对大数据关注的程度越来越深入,许多企业成立了信息部,以大数据业务为主成立的分公司也在运作。
B2C、C2B、C2M等商业模式不断兴起,利用互联网、大数据等技术实现的创新商业模式也在行业开花结果。各大品牌也纷纷开设电子商铺,在淘宝、京东等电商平台建立品牌窗口。“可以看出,行业对于大数据非常重视,每个企业也把大数据的应用纳入企业发展战略规划,这是可喜的成果。”刘艳红说。
数据承载事实、反映趋势、呈现消费者偏好。相信数据、用数据来说话,是经营能力的一种表现。
有人能从大数据里分析出生意经,也有人对大数据隐藏下的危机视而不见。在大数据时代,大数据可以帮助各行各业解决各种问题。而对于黄金珠宝行业来说,大数据能够帮助商家,但如何帮助尚需摸索。
对于大数据的应用,其真正的核心在于挖掘数据中蕴藏的情报价值,而不是简单的数据计算。百度深圳分公司总经理张作诚表示,成功的品牌离不开精准的市场定位,基于大数据的市场数据分析和调研是企业进行品牌定位的第一步。
可以从大数据中了解珠宝行业市场构成、细分市场特征、消费者需求和竞争者状况等众多因素,再通过分析,提出更好的解决问题的方案和建议,保证品牌市场定位独具个性化,提高企业品牌市场定位的行业接受度。
在珠宝行业市场营销工作中,产品、渠道、价格、顾客,几乎每一项工作都与大数据的采集和分析息息相关。企业通过获取数据并加以统计分析了解市场信息,掌握竞争者的商情和动态,知晓产品在竞争群中所处的市场地位,有助于分析顾客的消费行为和价值趣向。